Capter des prospects
Récupérer un contact qualifié en échange d'une offre claire : devis, rendez-vous, ressource téléchargeable.
Créer une landing page
avec un freelance
Vous lancez une offre, une campagne publicitaire ou un nouveau produit et vous avez besoin d'une page dédiée, pas d'un site entier ? C'est le rôle d'une landing page. En tant que freelance avec plus de 18 ans d'expérience en création de site, je vous accompagne de la structure au texte, jusqu'à la mise en ligne.
Votre landing page va-t-elle convaincre l'œil de votre prospect ?
Mais va-t-elle aussi convaincre la machine qui la lit avant lui ?
Créer une landing page avec un freelance, les fondamentaux
Cette page explique ce qu'est une landing page, pourquoi elle a aujourd'hui deux lecteurs bien différents, ce qu'elle coûte selon les prestataires, et comment je la construis. Pas de discours technique superflu : l'objectif est de vous donner de quoi juger si ce format correspond à votre besoin avant d'aller plus loin.
Voir l'offre landing pageQu'est-ce qu'une landing page,
et en quoi diffère-t-elle d'un site vitrine ?
Une landing page (page d'atterrissage) est une page web unique conçue pour un seul objectif : faire agir le visiteur qui y arrive après avoir cliqué sur un lien, une publicité, un email ou un post réseaux sociaux. Contrairement à un site vitrine, elle n'a pas de menu de navigation vers d'autres pages : tout le contenu pousse vers une seule action, remplir un formulaire, demander un devis, acheter. Sa structure suit généralement un même schéma : une accroche qui résume la promesse, un argumentaire qui développe la valeur, des preuves ou repères de confiance, puis un appel à l'action répété. L'absence de menu n'est pas un oubli : chaque lien vers une autre page dilue la probabilité que le visiteur aille au bout de l'action attendue. C'est ce qui distingue fondamentalement la landing page du site vitrine, pensé au contraire pour laisser circuler le visiteur librement d'une page à l'autre.
Landing page ou site vitrine, comment choisir
Le site vitrine présente votre activité dans son ensemble et sert sur la durée. La landing page répond à un besoin ponctuel et précis : lancement, campagne, événement, offre limitée. Les deux ne sont pas concurrents, ils se complètent : une campagne publicitaire renvoie généralement vers une landing page dédiée, pas vers la page d'accueil du site. Une exception existe : la landing page peut aussi servir de plaquette commerciale, une page unique qui résume l'essentiel de votre activité de façon structurée, pensée pour rester en mémoire. L'objectif reste unique : présenter la société le plus clairement possible, pas la remplacer par un site complet.
Pourquoi créer une landing page
Trois familles de besoins reviennent le plus souvent.
Soutenir une campagne
Donner une destination cohérente à une publicité ou un email, plutôt que de renvoyer vers un site généraliste.
Tester ou lancer
Présenter un nouveau produit, un événement ou une offre limitée sans construire un site entier autour.
Une landing page a deux lecteurs, l'œil et la machine
Une double lecture, en miroir.
Traditionnellement, on n'atterrit sur une landing page que par un chemin précis : le lien d'une publicité, d'un email, d'un post. La page reste fermée aux moteurs de recherche, elle ne sert qu'à ce trafic-là. Un agent IA, lui, n'a pas de lien de campagne à suivre : il découvre une page en la parcourant, comme n'importe quel autre contenu ouvert du site. Pour qu'il puisse la lire, la page doit donc être accessible aux moteurs de recherche.
Cette ouverture change aussi la donne côté humain : un visiteur peut désormais y arriver par une recherche, pas seulement par le lien que vous lui avez transmis. Cette ouverture n'a de sens que si vous acceptez que n'importe quel visiteur puisse tomber sur la page. Si l'objectif est au contraire de réserver l'accès aux seules personnes touchées par votre communication, campagne publicitaire, email, lien direct, la page doit rester fermée aux moteurs de recherche. Et dans ce cas, la lecture par un agent IA devient secondaire : il n'y accède pas plus qu'un visiteur non ciblé.
Techniquement, cette différence se joue au niveau de l'indexation : une page fermée porte une directive noindex ou reste simplement hors sitemap, une page ouverte est référencée comme n'importe quelle autre page du site. Depuis toujours, la landing page est pensée pour un regard humain qui scrolle : accroche, image hero, témoignages, animation, sens de lecture. Mais avant que cet œil n'arrive, une part croissante du trafic qui évalue votre page est un agent IA : un assistant qui compare des offres pour son utilisateur, un moteur qui résume une réponse, un outil qui décide s'il cite votre page ou une autre. Une page pensée uniquement pour convaincre l'œil peut être invisible pour ce second lecteur.
Combien coûte une landing page ?
Difficile de donner un prix landing page unique tant les besoins varient : tout dépend de trois éléments principaux, la complexité de la structure et du contenu, le niveau de sur-mesure du design, et le prestataire choisi. Sur le marché, les tarifs vont globalement de quelques centaines d'euros pour une page basique sur template, à plusieurs milliers d'euros pour une page premium avec stratégie de conversion, copywriting et intégrations poussées. Le contenu de départ pèse autant que le design dans ce calcul : un texte déjà structuré et validé réduit fortement le temps de conception, alors qu'un projet qui part d'une page blanche demande un accompagnement rédactionnel en plus, facturé à part chez la plupart des prestataires. Les intégrations techniques (formulaire avancé, paiement en ligne, tracking publicitaire poussé) font aussi grimper la facture, tout comme un besoin de déclinaisons multilingues ou de tests A/B.
| Prestataire | Ce que ça couvre en général |
|---|---|
| Outil grand public (Wix, etc.) | Template à personnaliser soi-même, rapide et peu coûteux, mais autonomie et structure limitées à l'outil. |
| Freelance | Page pensée pour votre projet, structure et copywriting adaptés, accompagnement direct sans intermédiaire. |
| Agence | Service complet avec plusieurs intervenants (stratégie, design, rédaction), tarif en conséquence. |
Face à une agence landing page, un freelance travaille en direct avec vous, sans intermédiaire ni frais de structure supplémentaires. Le devis précis dépend toujours de votre contenu de départ et du niveau de personnalisation recherché : voir le détail de l'offre Chasseur.
WordPress (builder) ou développement sur-mesure ?
Une landing page WordPress se construit avec un builder comme Elementor : rapide à mettre en place, mais dépendante des blocs et du thème installés. Une landing page Elementor reste donc un bon choix pour un besoin simple. L'alternative est le développement sur mesure, en HTML/CSS ou en landing page Next.js pour un rendu plus rapide et plus proche du sur-mesure. Le choix se joue sur trois points : la vitesse de chargement, la liberté de structure, et le coût de fonctionnement dans le temps. Ce choix a peu d'impact sur ce que voit le visiteur au premier coup d'œil, les deux approches permettent un rendu soigné, mais il pèse lourd sur ce qui se passe ensuite : la facilité à faire évoluer la page, la stabilité technique dans le temps, et la capacité de la page à rester rapide une fois plusieurs plugins ou scripts tiers ajoutés.
| Critère | Builder WordPress | Développement sur-mesure |
|---|---|---|
| Mise en place | Rapide, à partir d'un thème et de blocs préexistants. | Plus long à construire, chaque élément est écrit pour le projet. |
| Vitesse de chargement | Dépend du thème et des plugins installés, souvent plus lourd. | Optimisée nativement, sans surcouche à charger. |
| Structure et conversion | Limitée aux blocs disponibles dans le builder. | Structure pensée spécifiquement pour l'objectif de conversion visé. |
| Coût de fonctionnement | Hébergement et mises à jour de plugins récurrentes. | Dépend de la technologie choisie, généralement plus stable dans le temps. |
Le détail de ce raisonnement, appliqué cette fois à un site entier, est dans le comparatif WordPress vs Next.js.
Comment je crée votre landing page
Une structure en entonnoir,
du plus large au plus précis.
Une landing page qui convertit suit toujours la même logique : capter l'attention, expliquer la valeur, rassurer, puis pousser vers une seule action. Le détail jour par jour de la méthode et les cas pratiques concrets sont sur la page de l'offre Chasseur; voici les principes qui structurent le travail.
Glisser
Les erreurs qui plombent une landing page
Plusieurs objectifs sur la même page (contact, achat, newsletter) qui diluent l'action attendue
Un texte qui parle de l'entreprise avant de parler du problème du visiteur
Un formulaire trop long par rapport à ce que l'offre justifie
Une page lente à charger, qui perd une partie des visiteurs avant même l'accroche
Aucune version testée sur mobile, alors que l'essentiel du trafic publicitaire y arrive
